Здесь вы найдете информацию о том, как получить данные о контактах пользователей с рекламными сообщениями для замеров Digital Brand Lift и Digital Audit.
Если ни один из перечисленных способов не подходит, мы можем попробовать настроить обмен данными с вашей собственной платформой.
Эти вводные необходимо передать специалистам, которые непосредственно занимаются размещением вашей диджитал-кампании, чтобы они уточнили техническую возможность будущего замера.
На этапе расчета необходимо предоставить Tiburon полную информацию обо всех форматах и счетчиках, задействованных в РК (поскольку это может повлиять на стоимость исследования).
С вопросами по настройке этих и других счетчиков можно обращаться на почту: digital@tiburon-research.ru
Система аналитики | Форматы, которые замеряются | Необходимый охват для опроса (при IR > 90%) | Условия использования |
Браузерные медиаформаты: баннеры, видео, текстографические блоки | От 2 млн. уников в целом или от 1 млн. уников на опросную ячейку Опросная ячейка - это группа пользователей, которую вы хотели бы проанализировать отдельно. Например, когда важно увидеть не только эффект РК в целом (Тотал), но и эффект отдельных размещений (креативов, площадок, таргетингов и т.д.)
| Работает постоянно и без дополнительной настройки. Достаточно поставить пиксели Адривера на замеряемые форматы рекламы, а по окончании РК запросить у партнера выгрузку Tiburon ID | |
Weborama | Браузерные медиаформаты: баннеры, видео, текстографические блоки | От 2 млн. уников в целом или от 1 млн. уников на опросную ячейку | Работает постоянно и без дополнительной настройки. Достаточно поставить пиксели Веборамы на замеряемые форматы рекламы, а по окончании РК запросить у партнера выгрузку Tiburon ID В некоторых случаях Weborama просит доп.кост за выгрузку. Пожалуйста, учитывайте это при планировании бюджета исследования |
Adserving (бывший Sizmek) | Браузерные медиаформаты: баннеры, видео, текстографические блоки Это продукт Амазона, который используется для показа персонализированных сообщений (DCO) на разных площадках. | От 2 млн. уников в целом или от 1 млн. уников на ячейку | Перед стартом кампании необходимо сообщить Sizmek о том, что будет проводиться замер Tiburon, и по окончании РК понадобятся Tiburon ID |
MyTarget | Только размещения через MyTarget при закупке по показам (CPM) Доступны данные о показах в мобильных приложениях | От 2 млн. уников в целом или от 1 млн. уников на ячейку | Перед настройкой кампании необходимо запросить у вашего аккаунт-менеджера mail.ru доступ к атрибуцированию рекламных кампаний с панельными исследователями. После этого нужно предоставить Tiburon логин рекламодателя в MT (выглядит как XXXXXX@agency_client). Tiburon добавляет логин на своей стороне, и вам становятся доступны панельные замеры.
В момент настройки кампании необходимо выбрать Tiburon в качестве панельного исследователя (Внимание! После запуска подключить панель уже не получится). После окончания кампании в течение 1-2 дней готовятся логи контактов. Для их выгрузки необходимо предоставить Tiburon список ID кампаний. Возможно также сделать выгрузки логов до полной остановки РК для промежуточного замера (по запросу к Tiburon). |
Реклама ВК, которая размещается на инвентаре самой соц. сети. Доступны данные о показах в мобильных приложениях. | От 2 млн. уников в целом или от 1 млн. уников на ячейку | После окончания кампании необходимо запросить у Tiburon свежую базу пользователей и передать эту базу своему аккаунт-менеджеру VK вместе со списком замеряемых кампаний и периодом, за который нужны контакты. По этой базе VK метчат контакты с РК и предоставляют лог. На стороне VK метчинг занимает до 5 р.д. | |
| Размещение от лица сообщества или паблика ВК Опрашиваем их подписчиков по списку VK ID. Метчится только факт подписки на конкретную группу/паблик, а не контакт с самим рекламным постом. | От 2 млн. подписчиков в сумме по всем пабликам или от 1 млн. на ячейку | Достаточно предоставить список групп или пабликов, где было размещение. Tiburon на основании данных, предоставленными панелистами, проверяет, кто из них подписан на указанные страницы | |
Ozon | Рекламные размещения на площадке Ozon | В любой момент рекламной кампании клиенту необходимо обратиться напрямую к Ozon и уточнить возможность выгрузить панелистов Tiburon, которые контактировали с рекламой, после этого сообщить нам об их решении. Если Ozon согласны, то мы свяжемся с ними напрямую. | |
Яндекс | Рекламные размещения на площадках Яндекс | Перед стартом кампании клиенту необходимо обратиться к Яндекс напрямую и уточнить возможность поставить счётчик (например, Adriver или Weborama) на замеряемые форматы рекламы. | |
| Линейное ТВ, Смарт ТВ | Перед стартом кампании необходимо предупредить Tiburon о том, что потребуется выгрузка. В зависимости от типа ТВ настройка отличается: | ||
ВРЕМЕННО НЕДОСТУПНОDoubleClick (DCM) и Tag Manager 360 | Браузерные медиаформаты: баннеры, видео, текстографические блоки Размещения через Google Платформу для маркетинга, Google Ads Форматы YouTube и рекламные интеграции (по договоренности с блогером) Данные кук на стороне Google склеиваются с идентификатором устройства (GAID), поэтому у Android-пользователей будут видны в т.ч. показы в приложении YouTube Не принимаются главной Яндекса и его контексткной сетью | От 1 млн. уников в целом или от 500 тыс. уников на ячейку | Перед стартом кампании необходимо сформировать тэг floodlight с пользовательским параметром
|
